疫情压顶,手机行业的碰瓷游戏还能玩多久?
2020-02-20 00:10:21
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疫情压顶,手机行业的碰瓷游戏还能玩多久?

   

文/荚印

国英观察专栏作者


话说天下之势,合久必分,分久必合。


现在是和平年代,但毛衣战、疫情,仍在提醒我们团结的重要性。


现在的手机行业,就不能团结一点吗?


——早几天,小米冒着疫情,开了一场史上最难的发布会,由于是第一次开纯线上的发布会,雷布斯在台上讲,台下的掌声要靠音效。


要说这场发布会的热度,还是有的,因为主角是定价小米10,起售价3999元,小米10 Pro,起售价4999元,最贵的一款达到了5999元,明摆着要冲击高端。


出乎意料的是,联想的碰瓷紧跟着就来了,小米发布会定名“梦幻之作”,联想的新品海报宣传语则锁定“不止于梦幻”。


被联想碰瓷的小米,当然也说不出什么,因为小米10的发布会,也在一如既往地死磕华为。


01


碰瓷,蹭热度,一个在手机行业像病毒一样传播的套路。


疫情压顶,手机行业的碰瓷游戏还能玩多久?

  

这个套路到底是“花小钱办大事”,还是缺少格局?值得说道说道。


其实,不管是联想碰瓷小米,还是小米碰瓷华为,都值得同情:联想要留在牌桌上,小米要走高端化。他们在碰瓷,说明他们在对标,有一个明确的方向。


不过,碰瓷和对标,还是有区别的,碰瓷是营销上的事情,对标更多是台下的功夫。


碰瓷作为营销上的事情,“花小钱办大事”的逻辑,事实上也已经不成立,这么多年下来,碰瓷的边际效应,恐怕已经递减到聊胜于无。除非你的产品确实优秀,压过了“友商”,实际上是在用产品说话;或者你再一次突破了下限,游走在商业道德、法治精神沦丧的边缘。


这样的碰瓷,恐怕没有也好。


发布会上一口一个“友商”叫着,紧接着就是各种明损、暗讽,这几年,手机行业算是把商业的诡诈,给用户做了无数次免费科普。用户知道了,而且已经感到无聊。


02


今的一些手机厂商,依然缺少硬实力和大格局。


特别是缺少格局。


如今,摆在手机企业面前的行业形势,大致有三层:


1.抢先一步搞好5G,应对国内激烈的市场竞争;


2.去海外抢更多的地盘;


3.疫情带来的变化。


前两层都是变数,疫情是变数中的变数。IDC则预计,受疫情影响,一至二月的国内整体市场,将面临同比约40%的大幅下滑。整个第一季度,国内市场预计遭遇30%以上的同比下滑幅度。


 

疫情压顶,手机行业的碰瓷游戏还能玩多久?

  

可以说很难得,由于疫情的影响,这个行业也体现出了团结、有格局的一面。以华为、三大电信运营商为首的龙头企业,都将重心转移到了抗疫和支援武汉上。小米和联想,当然也没有缺席对抗击疫情的支持。


只不过,现在手机大厂的格局,不仅应该体现在支援国难,也应该体现在商业层面。


目前手机行业的集中度,已经不低,大厂之间的你死我活,谁想吃掉谁,总体来说已经是小概率事件。这个行业要进一步提高效率、掌握核心技术。而沉迷于碰瓷这样的粗放竞争,既会消耗掉大量的时间,最终也未必有戏。


国内手机品牌如果不能在5G时代做到高端(第一层),并且在全球市场打开空间(第二层),未来依然会是一个薄利的行业,而在研发上,就连领头羊华为也在抱怨:现在5G手机的研发费用和器件成本,都非常昂贵。


顺利完成技术和产品的迭代、赢得更多的海外市场,都需要手机大厂扎实的投入,进行广泛的合作。疫情扰动之下,手机大厂合作的必要性,还要加一个“更”字。


03


疫情之下,手机厂商却依然怒目相向,碰瓷不断。


除了说明手机厂商的求生欲很强,也大致可以看出,国内的手机行业除了互相“挖角”,基本处在“0合作”的状态。


放在以前,“0合作”是合理的,因为市场还有增量空间,但一旦整个行业持续处于存量竞争的状态,就会发生变化:


2018年,全球智能手机市场首次出现下滑;


2019年,继续下滑;


2020年,受疫情冲击,很可能继续下滑。


疫情,不仅影响了手机厂商的生产、阻塞了线下销售渠道,也影响了手机行业周期的重启。1月31日至今,已经有多地、N个5G项目发布延期招标公告。5G网络建设旺季延后,意味着手机厂商期待的智能换机需求,也将受到抑制。


在国内,国产手机厂商需要考虑如何控制投入成本和风险,又不影响研发进度。在重要的海外市场,廉价手机市场已经被国产手机包圆,价格战如何切换到升级战……或许,都需要更多的团结、合作。


疫情压顶,手机行业的碰瓷游戏还能玩多久?

   

国内的摩托车行业,曾经在东南亚搞毫无底线的价格战,最终你死我活,把机会拱手让给了海外品牌。类似的窝里斗的例子不胜枚举,远看一条龙、近看一条虫的画面,历历在目。


如今全球汽车行业的头部玩家,在全球化、智能化、电动化的机遇和挑战之下,已俨然有抱团取暖之势……


你认为,正在过冬的国产手机行业,会是一个例外吗?


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