凡秘APP上线:个性化的生活服务管家应该什么样?
2018-10-18 13:25:28
  • 0
  • 0
  • 0

杨国英

顺势而为,优势整合,多元场景,综合布局。用一个APP解决你日常生活的绝大部分基本需求,已是互联网巨头们巩固城池的必选项。

 

凡秘APP上线:个性化的生活服务管家应该什么样?

 

然而,尽管巨头们渴望在技术、模式上追求“千人千面”,但对于用户来说,想要在一个头部应用上追求个性化的体验,却并非易事。

这可能正是创新者升级、崛起的机会——10月17日,在一场“解密凡秘”的媒体沟通会上,凡秘APP正式上线。其以商品测评+内容为依托、打造个性化生活服务平台的定位,看起来不乏新意。而从个性化、用户的生活管家、精彩生活的小秘书等表述上,不难看出这家生活服务平台明显想要和用户走得更近。

1、场景化业务蓄势已久,谋定而动?

尽管是一个全新的名称,但从凡秘聚合的各个业务实体来看,其在个性生活服务领域的根基,却不可谓不深厚。

想要和用户走得更近,做好场景化是一个必选项。凡秘的诞生,本质上是一次场景化优质资源的协同升级。须知,凡秘聚合了大量成熟的场景化资源,涵盖商城、资讯、娱乐、金融信息等多元场景的优质生活服务。遍观这些资源,坚持个性化、场景化,并且在各个细分领域均做出了不俗的成绩,是其共性。

近两年,场景化是互联网各领域的热门话题。而凡秘聚合的场景化资源,其进化基本上同步乃至领先于行业布局的视域,比如,自有的电商基础和大量的线下门店,使得营销可以线上线下结合。而从协同升级的意义上讲,类似任买、电商商城之间的协同价值,在凡秘的场景化资源中可以形成多个组合。

和美团等生活服务平台的场景化扩张不同,一方面,凡秘的各项业务几乎都是内生式增长,每一项业务从无到有,本就格外注重协同,而不是单纯的求大、求全;另一方面,金融信息服务作为凡秘服务的场景之一,优势不只体现在场景化,更在于凡普金科对大数据、人工智能技术的持续深耕。

2、顺应趋势的布局,构建高频化的服务生态

 

凡秘APP上线:个性化的生活服务管家应该什么样?

 

个性化的初衷,场景化业务的聚合,以及背靠大数据、人工智能的金融信息服务能力……众多符合时下趋势的优势集合于凡秘,究竟能够体现出何种效应?

纵观业内,阿里的生态构建从电商系统出发,终点则是无所不包,美团的扩张迅猛,但外卖配送能力仍是核心,而本质上,他们都在做以全场景覆盖实现高频化需求的升级。事实上,随着流量越来越贵,构建一个高频的服务生态,几乎已经是所有互联网公司都在思考的命题。

在场景化和高频化之间,构建一个怎样的生态很关键。凡秘显然深谙此道,事实上,凡秘想要打造的,是一个覆盖全生命周期的战略生态。据悉,信用借款信息服务、消费分期和场景服务是其战略布局的三架马车,而凡秘作为场景服务的核心,在承担了高效获客的同时,还为不同场景下的金融信息服务提供了枢纽和链接,将低频的金融信息服务向高频的金融+生活服务转变,满足用户多样化需求,为用户提供更高频和持久的价值。通过内容、娱乐、电商、服务等多种形态的聚合,通过多元化场景的覆盖,凡秘将与用户建立更频繁、更持续、更深入的互动。同时,这也将进一步促进不同场景消费,金融信息服务的交叉融合,由此建立全生命周期覆盖、多元场景连接的生态构建,激发出更大的价值与潜力。

对于凡秘来说,从金融信息服务转向“金融+生活服务”之所以值得肯定,在于这是实现高频化的关键一步。从凡秘的产品 slogan有情、有趣、有用、有品来看,基本上对应了用户个性化需求的方方面面,而在释放金融能力、满足用户需求之前,“商品评测+内容”这个依托和大数据、精准营销能力的组合,则是触达、激发用户个性化需求、增强服务使用频率的关键。

一个个性化的一站式生活服务平台,在时下是有其显性价值的。起码,对于用户来说,凡秘的诞生可谓直击痛点——追求个性,并不意味着就是要在手机上装一堆APP,在一个人人充满个性、追求个性、且技术日新月异的时代,这样的诉求,更有理由实现。

 
最新文章
相关阅读