文/观察者

唯一的不变，就是什么都在变。这可能是2020年至今最真实的经济写照。

全国两会上，政府工作报告40年来篇幅最短，首次不提经济增长目标，而在此之前，随着GDP首次出现下滑，政府洒下真金白银促进消费，“消费券真香”成为共识……

无论是叫消费券还是优惠券，很明显早就是电商购物节激发国民消费热情的利器。唯一不同的是，如今促进消费对于提振经济有更大的价值。

看数据。2019年，全球经济增长的30%，是中国贡献的，而中国经济增长的89%，是内需贡献的，57.8%是消费贡献的……难怪有人说，内需，特别是消费，已经成为经济稳定的压舱石！

后疫情时期，促进消费、提振经济，依然会是最大的经济主题，而且这个主题一定会“升华”到多管齐下、全力激发消费热情。事实上，近日，电商巨头京东已经释放了一系列关于618的消息，核心就是以实际行动“促消费、撑经济”，为2020年增添更多的信心。

作为疫情之后的第一个电商购物节，京东618，注定会是对促消费这个最大经济主题的强烈响应。

从目前的情况基本可以推测，这届618，不仅会是史上优惠力度最大的京东618，甚至可能成为最为火爆的一届电商购物节，从而顺理成章地提振经济。

消费券怎么发，才能发到消费者的心坎上，电商购物节最有经验。因此，我们丝毫不用担心京东618促消费的能力。值得注意的是，今年的京东618有着鲜明的政、企联动特色——在推出“超级百亿补贴、千亿优惠”福利之外，京东还会与多地政府联合，狂撒“百亿消费券”，用真金白银的史上最大力度优惠来调动消费者的购物热情。

“消费券真香”已成共识，而除了政、企联动释放“超级优惠”带来的“致命吸引力”，京东618能够吸引消费者的还有新品、新的促销方式，而后者，更带有帮扶企业、带动产业的鲜明导向！

京东表示，本次618将售出2亿件新品，打造年度品牌最大增量场，助力150个品牌破亿。由于疫情让线下商业和出口贸易受到冲击，自然而然地，会有批量的增量商家急切希望通过京东618这样的场景面对消费者，京东上述举措以解决企业、品牌在疫情下的发展困境为导向，又能吸引到更多的消费者，犹如顺水推舟。

京东618提振经济的另外一个看点是京东直播——通过直播为品牌厂商提供产品销售的解决方案。据悉，京东618直播将携手100多位市长、县长、商务局长、全国劳模等变身网红主播，借助“百大产业带+京源助农”直播扶持商家、中小企业，推销当地农产品，促进助农行动和产业帮扶。早在疫情时期，直播带货就对农产品销售产生了巨大的助益，而搬到618的舞台上，会直接放大这种量能。

事实上，京东618之前，疫情时期各种形式的促消费，多是“急就章”，保障性、对冲性的作用，远远大于促消费、提振经济的作用。而对京东618购物节，消费者早就有了稳定、积极的认知（一项调查显示，2019年，有82.9%的网民参与了京东618），作为疫情后的第一个购物节，京东618出现的时机，也已经决定了对于提振消费将有事半功倍之效——很有可能，无论是商家，还是消费者，都在等待这样一个真正能够活跃气氛、又有足够量能的购物节的到来。

而且，从一季度京东的表现来看，疫情之下，在市场费用增速极低的情况下，京东的活跃用户出现了激增——京东多年打造的高品质口碑、高效的物流和售后服务水平，正在成为更多消费者选择京东的重要理由，而日常消费品类的强势增长，也显示出了京东从传统强势3C、家电突围出圈，覆盖全品类商家、多层次用户的趋势。从这个角度看，在消费者的空前拥护之下，京东618趁势而上，对于促消费、提振经济所能发挥的量能很难准确预估，但绝对不能轻易低估……

电商购物节，是促消费最合适的工具。后疫情时期，也是提振经济最关键的时机。

国内商家、产业集体从出口市场转内需市场，从线下转战线上，不仅需要更强的规模效应来满足，时间上的紧迫性也不容低估。而消费者则需要商家、零售业创造更多新意，需要更好的消费场景和氛围，来激发自己的消费热情。无论从哪一方面看，电商都是不可替代的工具，而京东618，不仅出现在了最合适的时机，就目前来看，从优惠力度、政企合力联动、聚焦企业帮扶到直播的新玩法……该做的事情不仅做了，也都做对了。

两会政府工作报告首次不提经济增长目标，但却旗帜鲜明地提到了“推动消费回升”，不言自明，这恰恰反映了经济增长压力之大，以及国家对消费之于提振经济的重要角色寄望之深——促消费，就是2020年的“关键先生”！

在这样的形势下，后疫情时期，无论是之于重建消费信心，还是之于直接提振经济，京东618真正打响了促消费的第一枪，所发挥的作用当然是不可替代的。