百度大数据背后的危机心理学
2020-03-26 10:55:41
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百度大数据背后的危机心理学

   

文/观察者


自春节前后疫情爆发以来,当下,绝对算得上是最不平静的时期。


也许就在一个月之前,谁能想到,在中国战“疫”节节向好之际,疫情会转向不可遏制的全球大蔓延——不仅欧美发达经济体在应对疫情上持续告急,生产、生活受到直接冲击,全球股市罕见的大动荡、油价下跌,更让2020年的经济形势变得极其不明朗!


这些,都只是宏观面。而全球形势的不平静,所反映的,其实还是人心面对危机时的不平静。


大数据时代,人心不再是不可测的。我们会发现,比之以往,在肺炎疫情全球爆发的连带效应之下,百度最新的搜索大数据周报中的“经济要素”,确实有了空前的热度。


在这份大数据报告中,金融危机搜索热度,超过了股票开户——近一个月,百度搜索中金融危机、股票开户两个关键词的搜索量,分别环比上涨了258%、142%,金融危机的“热度”是股票开户的1.82倍。


 

百度大数据背后的危机心理学

  


结合这个重要的搜索指标,我们可以认为,在美股的4次熔断、全球金融市场持续动荡之下,当下的市场氛围发生了重要变化。而酿成这种氛围的,目前看来很可能是市场对欧美国家的不信任:欧美国家既是全球最主要的发达经济体,又是当下全球疫情的中心,这些国家在应对疫情时的无序和低效,让我们对疫情蔓延的形势不敢报以乐观。


如果不作对比,股票开户热度的上涨,当然也反映了另一个信号——危机、危机、危中有机。美国股市在10天内经历4次熔断,这是史无前例的,巴菲特的抄底行动,则代表了悲观市场中“别人悲观我乐观”的价值投资心态。与之类似的是,A股市场近期的振幅也在扩大,大跌、大涨,市场情绪并不明朗,但这在很多价值投资者,以及那些乐于做差价、博短线的A股投资者看来,可能都是机会所在。股票市场有涨跌,就有机会,在投资渠道本就不广、又因经济下行压力陡增进一步收窄的中国,股票开户的热度上涨,确实有合理的一面。


自春节前后的疫情发生至今,百度就持续更新、发布搜索大数据报告,而最近的这份大数据报告,在国人的经济心理方面,可以说是一份全面危机心理学报告了——国人不仅关心经济、金融的大势,从股价、油价到房价……网民对主要刚需资产的关注,均全面走高。


 

百度大数据背后的危机心理学

  


近一个月,百度搜索“油价调整最新消息”、“股价预测”、“房价走势2020年预测”的热度,分别环比上涨了104%、160%、814%。整体来看,在经济不确定性陡增的大环境下,这些带有刚需属性的资产成为热词,其中反映的,更多应该是一种对自身经济决策趋于谨慎所带来的现实关切,这其中,很显然,又以存量市场最为庞大、同时又是国人最重要的传统投资渠道的楼市,热度提升最多——房价走势预测的热度环比提升814%,远远高出油价和股价。


 

百度大数据背后的危机心理学

  


当然,这其中,更关注股价的是年轻人,可以想象,他们可能已经是正在磨练之中的市场新人、又或者同时为“股票开户”贡献了热度;而相比之下,中老年人更关注油价和房价,这可能与他们在生活中更加注重精打细算,格外关心房产投资,或者准备更换大房子、满足自身的改善型需求有关……事实上,全球油价近期整体处于下跌态势,中年老年人可能格外关注全球油价下跌向国内市场的传导,房价走势开始备受关注,则明显与近期楼市的政策变动、以及房地产行业的促销力度加大有关,而且,格外值得注意的一点是——近两年的市场状况已经充分表明,无论是与油价相关的车市,还是楼市,在当下确实都更加依赖中老年人的改善型需求来带动。


金融危机的担忧之下,女性心理和男性心理的区别,更为细微,但同样可察。百度搜索中“保险公司十大排名”的热度,近一个月环比上涨62%,其中男女比例分别为45%和55%,这可能反映了女性相对来说更为顾家、更加注重安全感的心理。而另一组差异更为显著的数据显示,近一个月,百度搜索存款利率、房价走势、贷款利率的男女比例分别为65%对35%、62%对38%、63%对37%,男性对金融、投资的关注度,远远高于女性!


 

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这可能说明,相比女性,男性的心理特征是更加进取、同时也更加理性,而由于更有可能承担起自身和家庭财务决策,当下他们比女性更加关注投资风险——不同于保险市场的是,存款利率、房价走势、贷款利率,在当下均面临政策、市场等层面的诸多变数,这也反映了男性对于金融市场更强的敏感性。


从早前的国内全民战“疫”,到如今的全球疫情危机,在百度搜索大数据报告持续更新中,我们可以看到一个重要变化:在经济领域,之前国人关心的是国内股票市场、与互联网相关的市场机会,而当下,则是对经济、金融大势和自身经济生活全面的关切,这种关切,焦点仍在国内,但危机意识空前,而且,已然是基于一种全球经济命运共同体的心理。

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