杨国英

钱塘自古繁华，“造物”还看今朝！

新零售让未来商业持续聚光线下，在连续两年场馆办节之后，2018年的淘宝造物节再次“聚光”，如吉光片羽般落地杭州西湖。

堪为呼应的是，在这个年轻人的个性、创造力愈发受到追捧的时代，最新潮的00后，也已经在2018年集体步入大学校门。

佳节临胜地，岂止于一时的赏心。淘宝造物节第一次进驻西湖，和之前在场馆内举办相比，是造物节办节理念的升华——整个杭城，已经成为新零售的创新中心，西湖美景本身作为杭州一城之灵气所在，本就是天工造物、人文造物之精华；更何况，作为钱塘富庶之地杭城的一面镜子，如今已经名震寰宇的阿里在西湖办节，更显商业今昔之交相辉映。

造物节开幕式上，淘宝总裁蒋凡的一句“感谢杭州的开放包容”颇具深意。杭城的毓秀孕育了淘宝的创造力，淘宝又用创造，为这座城市打造最新的金色名片。

造物节落地西湖，更极富时代转折的象征意义——折射着商业繁荣的西湖盛景今犹在，但人类之创造，从未像今天一样为年轻人所主导。何为主导？就是年轻人开始推动商业潮流的变迁，而造物节，实际上更像是这种潮流的风向标。

时间回到2016年，淘宝围绕TAO标志——T(Technology科技)、A(Art艺术)、 O(Originality原创力)三个主题板块启动第一届造物节。当年，淘宝用户中80、90后的消费者占比达七成，卖家中的90后占比也已经超过三分之一，这可以解释，为何聚焦年轻人的生活方式、消费文化、原创精神，已经成为历届淘宝造物节的绝对重心。

90后、00后的年轻人到底想要什么？与其费心琢磨，真不如去每年去淘宝造物节走一遭，去淘宝平台看一看。单是今年的淘宝造物节，亮相的就有200余家淘宝神店，以及改良汉服、蒸汽朋克、夜光篮球、穿针细面、机器狗快递员等数百个“神物”，而所有的黑科技、大IP背后，展示的其实是年轻人对原创精神的推崇。

透过淘宝造物节，我们可以清晰地看到，年轻一代消费者的崛起，的确意味着生活方式、消费文化的重大转折——越来越不将就的年轻人，追求的是个性、新奇、好玩、富有文化内涵、具有品质的生活，本质上，这群年轻人在丰裕的物质环境中成长起来，他们对消费中包涵的精神需求远比前辈们有更多的追求，以及更强的自信力、判断力和创造力。

透过淘宝造物节，我们也可以明确地感知，对当下商业来说，创造需求才是满足需求、面向未来的最好方式。很显然，追随造物节的年轻人，一部分是为了彰显个性，对他们来说，消费什么、乃至于在哪里消费，一旦付诸行动，就是一次次的自我介绍、自我认同、自我证明；而更进一步，相当多的年轻人实际上是在寻找理想中的个性生活，只有一个能够持续激发创造力的平台，才能满足或指引他们对理性生活的想象，从这个意义上讲，淘宝平台和淘宝造物节的“原创精神”，对年轻人来说更像是一片不可替代的精神乐土。因此，对于商业世界的耕耘者来说，当他们面对的是一群年轻的理想追求者，正如互联网界的那句名言，寻求变化、赋能创造才是唯一的不变。

从淘宝平台的变化中，我们也可以看到，淘宝造物节能够打开今天的局面，绝非偶然。本届淘宝造物节的最后一天，马云造访了非遗街区的文创产品，在这里，瓷胎竹编的非遗传承人介绍，加入淘宝的四年里，从事瓷胎竹编的年轻人从原来的13人上升到了70人。淘宝靠什么让一个传统手艺的逆袭？首先是淘宝自己在变，曾经“万能的淘宝”，作为一句至今仍在生效的褒奖，已经不再单纯局限于实用、实惠的意义，淘宝对平台的运营，也早已甩开传统电商平台的定义，成为引领全民生活方式的国民级入口。它更关心平台上的粉丝们如何尖叫——今年初的淘宝商家大会上，蒋凡更表示，“2018年对我来说如果只有一件重要的事情，那么我认为就是让淘宝变得简单、回归初心。淘宝的初心是什么？让天下没有难做的生意，让每一个普通人可以享受淘宝带来的便利和快乐”。

生逢其时，还需“变”逢其时。一个直观的感受是，移动互联网明显比PC时代更精致，更能直抵人心，线上线下结合的新零售，更能引爆年轻人对原创的推崇。这种明显得益于创新模式的变化，几乎是颠覆性的——更高频次的“民间”个体创造，其中最优秀的创造，会在在群体互动中被筛选出来，或者继续激发更多创造。显然，生于PC时代的淘宝，通过围绕年轻人做强手淘、托举出造物节，也已经做到精致感焕发。

在激发年轻人的参与感、创造力这个意义上，淘宝的每天其实都是造物节。而淘宝造物节更像一个风向标，想要读懂年轻人和他们推崇的生活方式，这里可能是最好的地方。