中国品牌日巧遇阿里日,奏出怎样的协奏曲?
2018-05-11 20:43:57
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中国品牌日巧遇阿里日,奏出怎样的协奏曲?
杨国英

5月10日,第一届“中国品牌日”在上海举行,阿里作为互联界唯一的企业代表参会。

这是机缘巧合,更似冥冥中所注定的。无巧不成书,“中国品牌日”首次面世,就赶上了阿里人最重要的“传统节日”阿里日——一个为了纪念2003年阿里人抗击非典,足以代表阿里文化、精神高度的节日;

而事实上,没有阿里的“中国品牌日”,也很难说是完整的——天猫最新数据显示,在阿里“新零售现象”异军突起的2017年,中国品牌在线上销售占比已超7成,更重要的是,围绕在这些品牌周围的核心人群,是足以代表中国品牌未来的年轻消费者。

1、

品牌不仅是成就,也是担当,“阿里日”所传达的企业文化,正是一种强调担当的文化。这种文化,很可能影响了阿里广泛赋能消费品牌的实践。

中国品牌日巧遇阿里日,奏出怎样的协奏曲?
“中国品牌日”,实际上代表着国人和业界对中国产业升级、软实力崛起的预期,对中国品牌有所担当的厚望。在上海的第一届“中国品牌日”上,阿里巴巴集团CEO张勇与海尔集团、中铁集团、光明集团等企业高管汇聚一堂,提到最多的就是使命和担当。

对于阿里来说,在我们看到阿里有着强大的企业品牌的同时,更应该看到,“阿里日”所诠释的阿里“有担当”的企业文化内涵,也体现在阿里对传统消费品牌升级的担当——阿里是品牌中的品牌,它不仅是中国品牌建设最为重要的参与者,也是最富有成效的推动者。阿里CEO张勇称“企业品牌核心是文化”,显然,阿里能够以“成就更多中国品牌”为使命,与“阿里日”中的担当文化密不可分。

就在上个月,英国权威品牌评估机构Brand Finance发布“2018全球100个最有价值的科技品牌榜”,在18个进入榜单的中国品牌中,阿里以3500亿人民币的品牌价值、第七名的位次,成为中国最具价值的科技品牌。

阿里为什么能够成为“中国最具价值的科技品牌”?其中的核心,可能就是阿里有着同行难以企及的担当和作为,而“新零售”对消费品牌的赋能,就是这种担当在当下最生动的体现——仅仅在2017年的天猫双11上,就出现了包括波司登、小米、李宁在内的167个成交破亿的品牌。2017年,阿里巴巴合计纳税366亿元,而带动生态上下游企业的纳税额是这个数字的7倍。随着阿里新零售对线下商业重构的深度落地,线下又将有多少零售企业的品牌、消费品牌从中受益,这些品牌创造的税收、就业,又将有着怎样的社会价值?

2、

“中国品牌”的真正全面崛起,需要“中国方案”。正因此,阿里一贯强调的家国担当,在当下尤其富有现实意义。

毕竟,中国经济走到今天,继续扩大开放,靠数字经济立起“中国方案”、打开新型全球化的通途,是迫切需要破解的产业命题、家国命题。

阿里很明确阿里生态的数字化能力对于“中国方案”形成的决定性意义。正如张勇在“中国品牌日”中所言,“阿里的独特优势是生态和数字化。经过三四十年的发展,中国产品的制造、创造、设计和市场运营能力已经全球领先。我们能用换道超车的思维,让中国制造和中国创造走向全球,这才是真正的中国方案。”

就当下而言,像阿里这样数字化能力卓著的市场主体与国家战略的协同,是“中国方案”走向世界的关键。阿里提出的eWTP在G20之后得到广泛认可和持续推动,以及阿里协同“一带一路”战略在沿线地区的广泛布局、发力数字化的基础设施建设,实际上都是在营造一种全球化的新生态、新路径。无论是为数众多的我国传统中小企业,还是新兴创业企业,将可能从这种赋能中解放手脚、专注数字化机遇下的创新,而对于那些最富价值的创新,畅通的网路,将使品牌建设的周期大大缩短。

拥有阿里的“中国品牌日”,是幸运的。未来的全球化必然与数字化深度交融,对中国品牌来说,如果说全球化才是品牌实力、国家软实力的最好体现,那么,尽管还有很长的路要走,但它们已经走在正确的方向上。

 
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